炫耀挥霍有利健康？

　　博客主人　Robert　Frank　：：译者　徐澄

　　疯狂购买高价物品，只是贪图一时的满足感，但从长计议，则得不偿失。这至少是“传统智慧”的观点。

　　然而两位商学院教授完成的一项新研究表明，一时的炫耀挥霍，其实可以使人们将来更快乐。
 
更令人吃惊的是，眼下不及时炫耀，日后将追悔莫及，理由是“过了这村就没这店”，悔恨和遗憾在所难免。

　　美国哈佛大学商学院副教授阿娜特•凯南和哥伦比亚大学商学院市场营销学教授拉恩•基维茨，在《哈佛商业评论》上发表文章证明，炫耀挥霍的“堕落”生活方式，的确有益健康。

　　在一项研究中，他们调查了在校大学生和毕业生对春假的态度。结果发现，对于在春假期间没能花掉更多钱或未能出门旅游的遗憾与日俱增；在假期没有打零工、没能好好学习或省钱而引发的后悔，则随着时间的推移而逐渐被淡忘。

　　两位教授在报告中指出：“在‘商人对过去工作和娱乐选择’的研究中，我们也发现了类似情况。那些一度沉溺于吃喝玩乐的商人，其负罪感一天比一天弱；而那些一直忠于职守、勤恳工作的人，却因错过生活乐趣而越来越后悔。”报告说，没有任何一个行将就木之人会发出如此感叹：“我真后悔没在办公室多加加班。”

　　两位教授还对商场消费者进行了一项心理调查。调查内容涉及消费者对“购买一件价格不菲的衣服”的后悔程度。结果显示，那些感觉自己短期内会后悔的人，购买衣服的价码相对较低；认为自己很长时间后才可能后悔的消费者，则出手阔绰。两位教授认为，“短期内后悔”能驱使消费者勤俭节约，而“长时间后会后悔”则会使消费者冲动消费、一掷千金。

　　当然，奢侈品制造商对于消费者的这种心理，早已了如指掌。我们不难想像这样的标语：“拥有奢侈品，人生更精彩。”但是，奢侈品是否对财政状况有益？那是另一码事，毕竟没人会在行将破产之时高呼：“我想要再买一个古奇（Gucci）的手提包。”